Redes sociais são acessadas diariamente por brasileiros

Um estudo da Deloitte divulgado nesta quinta-feira (24/06) aponta que as redes sociais e os programas de mensagens instantâneas e de texto são usados todos os dias por 38% dos internautas brasileiros. No total, 86% dos entrevistados declararam usar essas mídias.

A pesquisa da Deloitte mostrou que o País possui 36,8 milhões de internautas ativos e 13,7 milhões com internet em casa.

Internet como televisão

Entre o público mais jovem, entre 14 e 26 anos, o computador é quase tão utilizado quanto a TV para assistir a vídeos (56% assistem vídeos pela TV e 54% assistem pelo computador).

A pesquisa indicou que a maioria dos entrevistados (87%) assistiria a mais vídeos na internet se a conexão fosse melhor. Da terceira para a quarta edição da pesquisa, o número de entrevistados que declarou possuir um serviço de banda larga em casa aumentou de 46% para 56%.

Segundo a Deloitte, os brasileiros aprovariam a convergência da internet com a televisão. 88% dos entrevistados gostariam de conectar a televisão à internet para baixar vídeos e outros conteúdos diretamente na TV.

O estudo também mostrou que a TV paga cresceu em relação ao último ano, passando de 14% para 33%. A pesquisa também mostrou hábitos de consumo na web.

Celular e web

De acordo com a Deloitte, uma a cada seis horas despendidas na internet é no acesso via celular. Dos entrevistados, nove em cada dez afirmaram possuir celular, e um em cada cinco possuem um aparelho tipo smartphone.

A pesquisa também revelou que os brasileiros usam o celular com mais frequencia para as seguintes utilidades: mensagens de texto (93%), câmera digital para fotos (83%) e câmera de vídeo (71%). O acesso à internet, e-mail e o recebimento das notícias são mais utilizados por consumidores entre 27 e 43 anos.

Fonte: Comunique-se

Caderno da Folha sai em 3D no domingo

Chegou a vez da Folha experimentar a febre do 3D. Neste domingo (27), o caderno de tecnologia do jornal, "Tec", sairá em edição especial para explorar a novidade.

A revista sãopaulo trará óculos especiais para que o leitor possa conferir o efeito. E o Tec abordará a Copa do Mundo em suas reportagens, além de videogames e o próprio universo 3D – com um panorama histórico da tecnologia desde o surgimento até o que já é produzido atualmente.

Estadão só na segunda

O lançamento quase coincide com a versão do Estadão em três dimensões. O jornal trará a novidade às bancas na segunda-feira (28), conforme anunciado no começo deste mês.

Assim como na Folha, o caderno escolhido pelo Estadão para estrear a profundidade trata de tecnologia, o "Link". Além disso, o especial "Copa do Mundo", do caderno de esportes, também terá fotos em três dimensões.

MTV saiu na frente

O ainda jovem Jornal MTV na Rua foi o primeiro periódico brasileiro a experimentar o 3D. Em homenagem à abertura da Copa, o diário gratuito circulou uma segunda tiragem (às 17h) no dia 11 com fotos e anúncios em três dimensões.

Foram 50 mil exemplares, e o jornal teve seis anunciantes presentes na edição: Carrefour, Guaraná Antárctica, Honda, Universidade Cruzeiro do Sul, Universidade Rio Branco e Vivo.

Redação Adnews

Publicidade brilhante, tropeço do jornal

De vez em quando as grandes agências de publicidade publicam nos jornais anúncios de si mesmas, alardeando as maravilhas de que são capazes para promover os negócios de seus clientes. Os próprios anúncios pretendem ser amostras convincentes da criatividade que querem vender.

Agora que acaba de assumir a presidência da filial brasileira da McCann Erickson, uma agência até agora pouco conhecida pelo brilho de suas ideias, Washington Olivetto concebeu o texto de um anúncio desse tipo. Ele enumera os diversos requisitos que uma agência de propaganda fora de série precisa preencher, destacando o principal: precisa ser uma Maria Sharapova das agências, grande e sexy. Escreveu:

"Só a grande idéia continua tendo o poder de seduzir, porque só ela é sexy; para ser uma Maria Sharapova das agencias de publicidade, é preciso grandes criadores e idéias surpreendentes."

Washington foi infeliz na escolha da referência. Sharapova é uma linda cavalona, conhecida por ganhar suas partidas no berro e na porrada. Não é criadora, não tem idéias surpreendentes, nem os recursos de tenistas bem melhores, como Justine Henin, Samantha Stosur ou a veterana que acaba de ganhar em Roland Garros, Francesca Schiavone.

Receita de êxito

Washington também não esteve particularmente inspirado na redação da peça, que não passa de um press release da McCann:

"Presente na maioria dos países, associada a uma das maiores redes, forte na America Latina (no Brasil principalmente), confiável para gerir contas locais, regionais e globais, com capacidade de monitorar as áreas de interesse dos clientes e descobrir o que pode trazer verdadeiras vantagens competitivas."

A idéia – a "puta ideia" como ele titulou – não se acha no texto e sim na veiculação dele: saiu em três colunas, com grande ilustração, na nobilíssima seção "Tendências/Debates", na página 3 da Folha de S.Paulo de domingo (6/6, sob o título "A `puta´ idea"). É o espaço de honra. Nesta rubrica, o jornal esclarece que "os artigos publicados com assinatura não traduzem a opinião do jornal. Sua publicação obedece ao propósito de estimular o debate de problemas brasileiros e mundiais e de refletir as diversas tendências do pensamento contemporâneo".

Roberto Duailibi, Júlio Ribeiro, Nizan Guanaes, Marcelo Serpa, Eduardo Fischer e os diretores de tantas outras campeãs de faturamento devem se morder de inveja ao contemplar a McCann de Olivetto colocada no pedestal. E devem pensar: se a McCann pode publicar gratuitamente um press release nessa página exclusiva, por que tenho de pagar pelo espaço do meu anúncio?

A esta altura, a diretoria da Folha pode estar recebendo veementes reivindicações de tratamento igual, com sutis referências à capacidade das agências em programar meticulosamente a mídia de suas campanhas.

O vilão da história não é Washington, autor da brilhante idéia de mídia, mas sim o jornal que a adotou, inscrevendo a receita para o êxito de uma agência de propaganda entre os problemas brasileiros e mundiais que merecem ser debatidos.

Por Carlos H. Knapp. Observatório da Imprensa

Estadão lança edição em 3D

O jornal O Estado de S. Paulo lança uma edição especial com conteúdo editorial (fotos e imagens) e anúncios produzidos em tecnologia 3D. No dia 28 de junho, o caderno Link e o especial Copa do Mundo do caderno de Esportes terão suas fotos produzidas com essa técnica. O Banco Itaú é o patrocinador exclusivo dos óculos que serão distribuídos gratuitamente em cada exemplar (bancas e assinantes) na sua tiragem nacional.

A home page do portal Estadão.com.br, no mesmo dia, também terá a opção de ser lida em 3D. Ainda, durante a semana, as imagens das matérias em destaque do portal serão exibidas com essa tecnologia.

Além do conteúdo editorial, o jornal impresso abre a possibilidade para que os anunciantes desse dia participem, criando seus materiais com o mesmo processo. "Essa ação é inédita, pois une conteúdo editorial e publicitário, mostrando que o Estadão está atento ao que há de mais moderno em tecnologia para oferecer ao leitor e ao mercado publicitário", afirma Isabel Borba, diretora Comercial e Multimeios do Grupo Estado.

Há cerca de uma década, o Estadão já criara condições iguais ao mercado. Naquela oportunidade, lançou uma edição com anúncios em 3D. Mas a parte editorial - diferentemente de agora - saiu com a impressão tradicional.

FONTE - ADNEWS

Brasil cresce em Cannes e é o 2º maior em peças

O Brasil estará representado em peso na edição 2010 do Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions. De acordo com o jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Brasil no evento, 2.115 peças brasileiras foram inscritas neste ano, aumento de 39% na comparação com 2009, quando foram 1.519.

Em quantidade, o Brasil só perde para os Estados Unidos. O país terá 3.370 trabalhos no festival, mas o crescimento foi menor que o nosso: 24% na comparação com os 2.726 do ano passado.

Participação do Brasil

O Brasil subiu uma posição em relação ao ano passado. Ficando atrás somente dos EUA (3.330), a categoria com mais peças foi a Press (610), seguida de Outdoor (471), Design (213), Cyber (178), Film (135), Media (129), Promo (113), Direct (83), Radio (81), PR (42), Film Craft (37), Titanium (23).

“O Brasil chega muito bem na edição deste ano. Crescemos em quase todas as categorias e, principalmente, em Press, Outdoor e Design. Estamos otimistas com os possíveis resultados e temos a certeza de que superaremos nossa performance de 2009 que já foi muito boa”, afirma Miriam Chaves, diretora-executiva da Rádio Eldorado. Ela e Armando Ruivo, diretor de Planejamento e Marketing Publicitário do Grupo Estado, são responsáveis pela operação do evento no País e interlocutores do veículo perante a organização.

Fonte - Redação Adnews